今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生(shēng)，就(ji城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字ù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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