既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(d鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖iào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖)争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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